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未來童裝發(fā)展的趨勢分析


未來童裝發(fā)展的趨勢分析正文目錄
    目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模,并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年國際大牌紛紛進(jìn)駐中國,一批較為成熟的市場品牌,一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b盛勢而起。面對童裝的“良辰美景”,要想在童裝行業(yè)站穩(wěn)立足,必須熟知童裝業(yè)的競爭的游戲規(guī)則,對于新進(jìn)入者最大的挑戰(zhàn)不是品牌,不是資金,不是專賣店的多少,而是對童裝業(yè)流行趨勢的把握。對于BabyDior、GAP、貝納通、ZARA、H&M,F(xiàn)olliFollie、阿迪達(dá)斯等國際品牌童裝,具有絕對的潮流話語權(quán),這其中歐洲和日韓的童裝潮流可謂起到中流砥柱的作用影響著世界,并且這種潮流趨勢影響力越來越大。來自韓國的國際品牌童裝邦尼熊BENIBEAR基于對國際流行和趨勢的準(zhǔn)確把握,則從更深的角度的詮釋童裝發(fā)展的未來趨勢。

    主體:雙重主體,一個都不能少

    童裝有別其它服裝品類不同的是雙重主體:消費主體兒童,購買主體是70、80后新生代父母。童裝的潮流的趨勢把握很大程度在于購買主體意識的研究。購買主體的美學(xué)思想,個性化的審美風(fēng)格對消費主體她們影響很最大,新生代父母有個性、時尚、快時尚的追求,注重消費中體驗消費,更加樂意為舒適的購物感受付費。

    鑒于新生代父母的喜好和審美的情趣,新生代年輕父母將成為童裝行業(yè)的主力消費人群,面對巨大的買單人群和龐大的消費人口基數(shù),邦尼熊品牌童裝的目標(biāo)消費群體定位為追求品質(zhì)生活的新生代年輕家庭族群,他們講究個性,追逐時尚潮流,品牌消費意識強烈,強調(diào)著裝品味,注重生活品質(zhì),購買力也更強,是市場消費的引導(dǎo)者和影響者。邦尼熊品牌的風(fēng)格定位充分的吻合這一目標(biāo)消費群體的消費需求。

  未來:為孩子創(chuàng)造活潑和具有生命力的時尚

    “為孩子創(chuàng)造”是童裝經(jīng)營的重心??v觀國際明星后代的潮童延續(xù)明星爸媽的特質(zhì),已經(jīng)成為引領(lǐng)童裝趨勢的時尚力量,這種力量影響童裝的未來,影響著新生代的年輕父母族群;這種力量從世界影響到中國,中國年輕的父母憑借新潮的時尚敏感度,已經(jīng)開始為孩子的時尚開始思考并接受,并將這種時尚帶入最富有幻想力和想象力的日常生活,不斷的為孩子創(chuàng)意出很多有意義的事件。在這其中最重要的一點就是“每個孩子都是最優(yōu)秀的”,這也是邦尼熊始終堅持對孩子的期待和信仰,從現(xiàn)有的流行國際趨勢和理念當(dāng)中吸取精華,對新復(fù)古潮流風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)造性的應(yīng)用,融合了歐美時尚和日韓潮流,塑造出潮流不失簡雅,時尚不失個性的鮮明品牌風(fēng)格,并提倡混搭的著裝方式,,開創(chuàng)性為孩子們設(shè)計出時尚的服飾,孩子們新的追求和追求生活品質(zhì)的新生代父母族群新的選擇。

    童裝品牌經(jīng)營是一個系統(tǒng)工程,潮流和趨勢的變化在于信息時代經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展,快時尚的左右,消費者決策時參照變量增多……透過現(xiàn)象繁雜,只有深諳服裝行業(yè)的定律:創(chuàng)造和時尚的根本,才有可能服裝行業(yè)的贏家,同理童裝行業(yè)的未來也在于此

    風(fēng)格:潮流不失簡雅時尚不失個性成為新動向

    對時尚潮流的混合應(yīng)用成了童裝發(fā)展的新趨勢,它融合了多種風(fēng)格,歐洲、日韓風(fēng),美式風(fēng)等等,它們沒有明顯的風(fēng)格界定,在這種風(fēng)格混合性應(yīng)用的設(shè)計指導(dǎo)下,終端所呈現(xiàn)的則是多元化的產(chǎn)品組合搭配方式的購物體驗,滿足了追求生活品味的新生代家庭族群的個性化選擇。隨著成人裝日漸成熟,童裝業(yè)也開始欣欣向榮。發(fā)達(dá)國家趨同的消費啟發(fā)設(shè)計師把目標(biāo)逐漸從成人轉(zhuǎn)移到孩子身上,讓更多簡雅、時尚、休閑的款式延續(xù)到BABY身上。作為消費主體的兒童,在其追求生活品質(zhì)的新生代年輕父母族群的影響下逐漸形成自己的衣著風(fēng)格,在這一點國際明星的子女們表現(xiàn)的尤其搶眼,并逐漸成為影響童裝品牌趨勢不可忽視的力量。

    焦點:童裝有靈魂的設(shè)計觀

    童裝的經(jīng)營本質(zhì)是一種責(zé)任,以愛心為靈魂的設(shè)計。因此邦尼熊童裝的設(shè)計首先從采集數(shù)千萬孩子的著裝的樣本,研究孩子體型、生長特點、生活習(xí)慣及文化背景進(jìn)行全方面研究,從而進(jìn)行有針對性地設(shè)計,營造品位,樹立個性品牌,并進(jìn)一步體現(xiàn)企業(yè)文化品位的童裝。其次品牌童裝設(shè)計不僅僅是款式和花色的外觀設(shè)計,更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理要求的功能設(shè)計;最后童裝的設(shè)計,從兒童嬌嫩的膚質(zhì)出發(fā),采用高科技服裝環(huán)保面料,更講究環(huán)保、安全,健康與舒適的設(shè)計,是未來童裝的主要發(fā)展方向之一。

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